Dans le monde des affaires et de l’entrepreneuriat, la réussite repose souvent sur la capacité à comprendre et à s’adapter aux besoins du marché. Afin de prendre des décisions éclairées, il est primordial de réaliser une étude de marché. Si vous êtes à la recherche d’options pour effectuer ce travail sans coût, cet article vous guidera dans les différentes étapes à suivre.
L’utilisation d’outils gratuits en ligne
Pour mener à bien une étude de marché sans dépenser d’argent, il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à collecter des données et à analyser les résultats. Parmi les options gratuites, on peut notamment citer :
Google trends
Cet outil de Google permet d’analyser rapidement l’évolution des recherches liées à un sujet ou à un produit au fil du temps. Très utile pour connaître les tendances actuelles, mais également prédire leur évolution à court ou moyen terme.
Les réseaux sociaux
De nos jours, les réseaux sociaux représentent une mine d’informations précieuses pour les entreprises. Il suffit de suivre certaines pages ou groupes orientés vers votre secteur d’activité pour pouvoir glaner des informations pertinentes sur vos concurrents, clients et même partenaires potentiels de manière totalement gratuite.
Les statistiques officielles
N’hésitez pas à consulter les sites web des organisations publiques ou gouvernementales qui diffusent régulièrement des données statistiques sur différents secteurs d’activité. Ces informations peuvent être particulièrement utiles pour déterminer la taille et les caractéristiques de votre marché cible.
La réalisation de questionnaires en ligne
Une autre méthode gratuite pour réaliser une étude de marché est l’utilisation des questionnaires en ligne. Il existe différentes plateformes gratuites telles que Google Forms ou SurveyMonkey qui permettent de concevoir vos propres questionnaires digitaux puis de les partager avec votre réseau de contacts et/ou sur les réseaux sociaux.
Pensez à rester simple dans la construction de votre questionnaire, en optant pour des questions fermées (à choix multiples) plutôt que des questions ouvertes afin de faciliter le travail d’analyse par la suite. N’oubliez pas aussi de tester votre questionnaire avant de le diffuser largement, pour éviter tout problème technique ou compréhension.
Le recours aux enquêtes terrains gratuites
Même si les outils numériques sont pratiques, il reste souvent indispensable de faire également appel aux méthodes traditionnelles comme les enquêtes terrain pour collecter des données fiables et pertinentes. Comment réaliser ces enquêtes à moindre coût ?
Faire appel à des étudiants
Certaines écoles de commerce ou universités permettent à leurs étudiants de travailler sur des projets réels pour acquérir de l’expérience professionnelle. Vous pouvez ainsi proposer votre projet d’étude de marché à l’un de ces établissements qui pourront le soumettre à leurs étudiants, et donc disposer d’une main-d’œuvre gratuite.
Mobiliser son réseau
N’hésitez pas à solliciter vos proches – famille, amis ou collègues – pour vous aider dans la réalisation des enquêtes terrain. Ceux-ci pourront ainsi effectuer des interviews, diffuser et collecter les questionnaires, voire même participer à un travail plus conséquent si nécessaire.
Analyser les données collectées
Une fois toutes les informations nécessaires récoltées, il est primordial de les analyser pour mener à bien votre étude de marché. Il existe heureusement plusieurs outils gratuits pour vous y aider :
Les tableurs (excel, google sheets)
Pour l’analyse de grandes quantités de données numériques, rien de tel que les logiciels de tableur tels qu’Excel ou Google Sheets. Les fonctionnalités de calculs et de tris offrent une multitude de possibilités pour affiner sa compréhension du marché à étudier.
Les logiciels de cartographie
Pour représenter visuellement certaines données géographiques tirées de votre étude de marché, il peut être intéressant de recourir à des logiciels de cartographie gratuits en ligne comme CartoDB ou Mapbox permettant de créer facilement des cartes interactives.
Dresser un bilan
Après avoir analysé minutieusement toutes ces données, identifié les forces et faiblesses de l’environnement marketing, déterminé les opportunités et menaces, votre étude de marché se dévoile.
N’oubliez pas enfin que réaliser soi-même une étude de marché gratuite demande du temps et des efforts importants. Les résultats obtenus peuvent également s’avérer moins exhaustifs et représentatifs que ceux fournis par un cabinet d’étude professionnel.
